Беларусь уверенно завоевывает сердца путешественников, и эта тенденция набирает обороты. Особенно впечатляющим стал 2025 год: экспорт туристических услуг вырос на 46 %! Это убедительное подтверждение слов Президента о колоссальном потенциале нашей страны в сфере гостеприимства. Глава государства ставит масштабную задачу: не только удвоить долю туриндустрии в ВВП, но и раскрыть Беларусь перед гостями во всей ее красе — как страну с глубокими историческими корнями и самобытной культурой, ухоженную и динамично развивающуюся. Чтобы понять, куда движется наш туризм и какие новые горизонты открываются, «Беларуская думка» погрузилась в мир актуальных трендов отдыха по-белорусски.
Новые тенденции в развитии отечественного туризма обозначил Президент Беларуси Александр Лукашенко. Обращаясь с Посланием белорусскому народу и Национальному собранию 18 декабря 2025 года, глава государства не только определил эту индустрию как один из ключевых приоритетов на ближайшую пятилетку, но и подчеркнул ее роль как мощного драйвера экономического роста. Беларусь уже привлекает внимание туристов, и это подтверждается статистикой. В 2025 году более двух миллионов белорусов и свыше полумиллиона иностранцев выбрали нашу страну для своих путешествий. Следующий шаг — еще шире распахнуть двери для мира, продемонстрировав богатство нашей истории, культуры и неповторимую красоту природы. Этот план призван стать по-настоящему национальным проектом.
— Президент всегда видел в туризме важную составляющую социально-экономического развития страны. Его личное внимание к регионам, к возрождению старинных замков и усадеб, к развитию санаторно-курортной базы уже превратило многие уголки Беларуси в притягательные места для отдыха, — отмечает наш эксперт, заведующий кафедрой туризма и культурного наследия Гродненского государственного университета имени Янки Купалы Татьяна Боярчук. — Сегодня мы наблюдаем продолжение последовательной политики главы государства, который и ранее внедрял инновации в сферу гостеприимства, стремясь поднять ее на новый уровень. Вспомним хотя бы Указ № 372, который значительно упростил законодательство в сфере агроэкотуризма, или установление безвизового режима для граждан 38 европейских стран. Были реализованы такие значимые для индустрии отдыха государственные программы, как «Замки Беларуси», «Культура Беларуси» и другие.
Особым шагом стало принятие 10 сентября 2025 года Указа № 329 «О совершенствовании государственного управления в сфере туризма». Этот документ фактически открыл новую главу для всей отрасли. Ранее тесно связанная со спортом, теперь туристическая сфера обрела полную самостоятельность и получила единый центр управления — Национальное агентство по туризму. Впервые в этой области появилась долгосрочная программа с четко определенными целями: к 2030 году доля туризма в ВВП страны должна достигнуть 4,5 %, а его вклад в экономику — увеличиться почти вдвое. Особый акцент в этой стратегии сделан на развитие внутреннего туризма.
В ближайшие годы сфера гостеприимства получит мощный импульс к развитию. Государственная программа «Туризм» на 2026-2030 годы предусматривает внушительные инвестиции — 1,78 миллиарда рублей. Эксперты возлагают большие надежды на активное участие частного бизнеса. Национальное агентство по туризму готово стать надежным проводником, указывая на перспективные направления и потребности конкретных регионов. Такой подход, ориентированный на комплексное развитие, обещает быстрые и ощутимые результаты как для предпринимателей, так и для самих территорий. Речь идет не просто о строительстве, а о создании целых туристических кластеров: если возводить базу отдыха или глемпинг, то одновременно продумывать подъездные пути, объекты питания, зоны отдыха у воды и сопутствующий сервис.
— Туризм, будучи сферой услуг, открывает широкие горизонты для деловой активности. Задача государства — установить четкие правила игры, в то время как наполнение отрасли качественными предложениями — это сфера деятельности коммерческого рынка, в первую очередь частных предпринимателей, — подчеркивает Татьяна Боярчук. — Уже заметно, как бизнес активно инвестирует в строительство гостиниц в районных центрах и развивает агроэкотуризм. Однако хотелось бы видеть более активный приток инвестиций и в другие, не менее привлекательные направления. Например, в возрождение старинных магнатских усадеб. В стране немало таких объектов, но из-за приоритетного внимания государства к восстановлению знаковых замков усадьбы часто остаются в тени. Именно здесь открывается прекрасная возможность для частного бизнеса и государственных коммерческих структур проявить себя. Чем больше таких инвестиций будет направлено в сферу гостеприимства, тем более здоровой и конкурентной она станет, что, безусловно, положительно скажется на качестве обслуживания туристов. Это аксиома.
«Туризм, будучи сферой услуг, открывает широкие горизонты для деловой активности».
Кстати, о качестве обслуживания. Сферу гостеприимства ожидает и технологический прорыв. По поручению Президента ведется работа над созданием единой цифровой платформы. Сервис позволит туристам легко бронировать жилье, приобретать билеты и выбирать экскурсии. Это не только комфорт для путешественников, но и красноречивый пример того, как государство создает благоприятные условия для привлечения частных инвестиций в индустрию.
Татьяна Боярчук, заведующий кафедрой туризма и культурного наследия Гродненского государственного университета имени Янки Купалы
Благодаря такому подходу возникают и настоящие жемчужины гостеприимства, способные подарить незабываемые впечатления. Например, агроусадьба «Дары матулi» в деревне Высокое Березовского района. Здесь при поддержке местной власти, которая поверила в смелую идею хозяйки Натальи Строк, появилось не только место для детских мастер-классов, но и козья ферма, где сегодня мирно соседствуют представители самых разных пород: от изящных зааненских до экзотических ангорских и ламанчи. Со временем усадьба разрослась, обзаведясь уютной «карчмой», где гостей угощают крафтовыми домашними сырами и даже учат их готовить, а также живописной детской площадкой. Сюда ведь приезжают целыми семьями, чтобы вместе окунуться в атмосферу деревенской жизни. Наталья Строк, которая, по ее словам, чувствует неоценимую поддержку со стороны местной власти, уже мечтает о более масштабном проекте — создании агроэкопарка. И это вполне объяснимо, ведь, как отмечают туроператоры, в последние годы как иностранцы, так и сами белорусы проявляют все больший интерес к сельскому быту. У многих уже нет бабушек и дедушек в деревнях, а вместе с ними ушла и возможность прикоснуться к аутентичной «вясковай» жизни. Статистика лишь подтверждает этот растущий тренд: в прошлом году почти полмиллиона человек выбрали для своего отдыха именно агроусадьбы.
— Это действительно перспективное направление в туристической отрасли, которое уже стало одним из брендов Беларуси, — отмечает Татьяна Боярчук. — Для его дальнейшего развития необходима еще более тесная интеграция как с местными органами власти, так и с жителями. Интерес туристов способен вдохнуть в сельскую действительность вторую жизнь, поддерживая сохранение традиций, обрядов, ремесел, локальной кухни и многого другого. Здесь прослеживается реализация целого спектра позиций Программы устойчивого развития страны, как на ближайшую, так и на отдаленную перспективу.
О том, как местные жители могут стать полноправными участниками сферы гостеприимства, прекрасно знают в деревне Погост Житковичского района. С давних времен сюда приезжают те, кто стремится прикоснуться к старинным обрядам. И это неслучайно, ведь внимание к этнографии — еще один ярко выраженный туристический тренд. Аутентичность во всех ее проявлениях привлекает как белорусов, так и иностранцев. Каждый год 6 мая гости съезжаются в Погост, чтобы стать свидетелями древнего обряда «Юраўскі карагод», включенного в Список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО. В 2025-м собралось около 300 человек, в этом будет не меньше, уверены местные жители. По их словам, туристам нравится с ними и хоровод на поле водить, прося у святого Юрия хорошего урожая, и каравай украшать веточками деревьев, бумажными цветами, лентами. А обрядовый хлеб в Погосте непростой: по тому, каким он получился, можно предсказать и летнюю погоду, и урожайность.
2025 год. Усадьба Костровицких-Брохотских в аг. Можейково
Даже там, где уже кипит жизнь туристических кластеров, не теряют своей ценности вековые знания местных жителей о родной земле и традициях. Возьмем, к примеру, деревню Петровичи в Брестской области, которая готовится отметить свое 460-летие. Здесь экскурсии проводят те, кто помнит ее с давних времен, предлагая туристам нечто особенное, выходящее за рамки обыденных маршрутов. Участники кластера «Муховэцькая кумора», объединившего еще в 2012 году агроусадьбы и ремесленников из нескольких районов, доказывают: партнерство — ключ к созданию уникальных предложений. Они видят друг в друге не соперников, а скорее единомышленников, готовых предложить отдых на любой вкус: от погружения в атмосферу домашних музеев и конных прогулок до мастер-классов у народных умельцев и участия в старинных обрядах. Представьте себе возможность прокатиться на драккаре по реке Мухавец, повторяя путь древних варягов, где каждый желающий, будь то взрослый или ребенок, может побыть на веслах.
«Беларусь обладает огромным потенциалом удивлять своей многогранностью, предлагая каждому что-то уникальное».
Как отмечает эксперт в области туризма Татьяна Боярчук, еще Владимир Короткевич в 1970-х годах призывал искать белорусскую историю в провинции. Спустя полвека совет остается актуальным, но с важной оговоркой: современная провинция уже не та, что прежде. Как говорится, это две большие разницы.
— Райцентры и даже небольшие местечки обзавелись комфортной инфраструктурой, а их привлекательность для туристов растет, превращая их в настоящие центры притяжения, — отмечает Татьяна Боярчук. — Беларусь обладает огромным потенциалом удивлять своей многогранностью, предлагая каждому что-то уникальное.
Для многих иностранцев Беларусь долгое время оставалась загадкой, но, открыв ее, они были приятно удивлены, отмечает наш эксперт.
— Сегодня их особенно привлекает аутентичность: первозданная природа Беловежской пущи, величественные замки Мира и Несвижа, старинные усадьбы, а также нематериальное наследие и этнографический туризм, — говорит Татьяна Боярчук. — Белорусы же ценят доступный отдых в санаториях и развитую сеть агроусадеб. Все эти направления имеют большое будущее и требуют дальнейшего развития.
Такие планы у государства уже есть. Делается особый акцент на санаторно-курортное лечение — еще один узнаваемый бренд Беларуси. Статистика впечатляет: в 2025 году более миллиона человек оздоровились в отечественных санаториях, причем подавляющее большинство из них — сами белорусы. Популярность здравниц настолько высока, что бронирование путевок на лето традиционно стартует в январе, а количество желающих приобрести их с каждым годом растет. Неслучайно стоит задача расширить номерной фонд минимум на 30 % и сделать более комфортным уже имеющийся. И второе не менее важно, чем первое: отдыхающие становятся все более требовательными, рассчитывая в белорусских здравницах на высокий уровень услуг и сервиса. Стоит отметить, что Беларусь активно подхватывает мировые тенденции в сфере туризма, и это касается не только оздоровительного отдыха. Путешественники все чаще ищут аутентичные впечатления, уходя от избитых маршрутов и открыточных видов, которые заполонили социальные сети. Этот тренд, получивший название «тихое гостеприимство», находит отклик и в нашей стране.
Остров Ду на Освейском озере — крупнейший и, пожалуй, самый таинственный в Беларуси. По словам директора заказника «Освейский» Игоря Романюка, интерес к этому месту растет в геометрической прогрессии. Если в прошлом году остров посетили около 3300 человек, то в этом ожидается уже около пяти тысяч. Туристы настолько очарованы здешней красотой, что порой просят оставить их там на целый день, хотя пеший тур рассчитан всего на пару часов. Их привлекает возможность побыть в уединении и насладиться восхитительными видами.
В прошлом году заказник «Освейский» порадовал гостей еще одним «тихим» проектом, на этот раз с футуристическим уклоном. Здесь открылся глемпинг — три куполообразные конструкции с панорамными видами на озеро. Это стало стопроцентным попаданием в мировой тренд, сделав Беларусь первопроходцем в этом направлении в Восточной Европе.
2024 год. Весенний обряд «Юрьевский хоровод» ежегодно 6 мая собирает сотни гостей в деревне Погост Житковичского района
Эксперты отмечают и другую любопытную тенденцию: предложения для туристов становятся все более креативными. Так, обычная экскурсия по костелу Святого Архангела Михаила в Новогрудке превратилась в настоящий хит после того, как приобрела формат ночной мистерии. С наступлением темноты гости, облачившись в плащи, входят в храм через низенькую дверь, погружаясь в атмосферу прошлого.
Директор туристического информационного центра города Новогрудка Ульяна Войтович объясняет популярность этого проекта желанием современного туриста получить новые, неординарные ощущения. Возможность почувствовать себя монахом-доминиканцем, жившим здесь четыреста лет назад, мгновенно сделала ночную экскурсию-мистерию востребованной. В прошлом году в ней участвовали около 400 человек, в основном белорусы и россияне, а сейчас желающих больше, чем организаторы могут принять.
Не теряет своей актуальности и промышленный туризм — экскурсии на предприятия. В эпоху цифровых технологий и искусственного интеллекта, когда многие процессы становятся абстрактными, туристов привлекает возможность увидеть своими глазами, как создаются реальные вещи, прикоснуться к опыту мастеров. Вопрос «Как это сделано?» волнует все больше людей. Показателен пример Минского тракторного завода: если в 2017 году проводилась всего одна экскурсия в день, то сейчас их четыре. За девять лет МТЗ посетили более 23 тысяч гостей из 80 стран, многие из которых даже смогли поучаствовать в сборке легендарных тракторов BELARUS.
— Как говорил Президент, у нас уже есть многое, чтобы Беларусь стала сильным туристическим брендом. Но все же мы пока лишь приоткрыли дверь в огромный потенциал Беларуси в этой сфере, — подмечает заведующий кафедрой туризма и культурного наследия Гродненского государственного университета имени Янки Купалы Татьяна Боярчук.
На берегу Нарочи
Эксперт выделяет три главных направления, где кроются основные точки роста для индустрии гостеприимства.
Первое — это маршрутная инфраструктура. У нас немало уникальных и по-настоящему впечатляющих мест, но они зачастую существуют обособленно, не образуя цельных туристических кластеров. Не хватает качественных придорожных сервисов, понятной навигации и комфортных зон отдыха на популярных направлениях.
Второе — это цифровой сервис. Сегодня турист сталкивается с определенными неудобствами при онлайн-бронировании, поиске актуальной информации и покупке билетов. Ожидается, что появление единой цифровой платформы решит эти проблемы, сделав процесс планирования поездки максимально простым и удобным.
Третье — событийный туризм. Беларусь может похвастаться богатым календарем фестивалей, но, к сожалению, многие из них остаются локальными, не привлекая гостей из других регионов и стран.
— При правильном подходе именно эти три направления способны вывести туризм на новый уровень, превратив его в одну из ведущих отраслей экономики, — говорит Татьяна Боярчук. — И Беларусь станет узнаваемым туристическим брендом, где высокое качество сервиса будет гармонично сочетаться с нашим неповторимым природным и культурным богатством.
Загадочный остров Ду
Татьяна Боярчук подчеркивает, что работники сферы туризма и гостеприимства должны уметь презентовать Беларусь не только как страну с богатым культурно-историческим наследием или живописными заповедниками. Наш потенциал гораздо шире, и задача каждого — открыть Беларусь для путешественников с новой, неожиданной стороны. Это требует создания новых услуг гостеприимства и уникальных туристических продуктов. Государство уже активно работает в этом направлении, планируя в ближайшие пять лет запустить такие масштабные проекты, как «Технологическая долина БЕЛАЗа», демонстрирующая мощь отечественного машиностроения, «Белорусская Карелия», объединяющая живописные озера, и «Большая Пуща» — экоцентр на базе Беловежской пущи. Кроме того, появятся тематические титульные маршруты: военно-историческое «Колесо памяти», экологическое «Изумрудное ожерелье Беларуси» и архитектурное «Кольцо наследия».
«Туризм можно по праву считать национальным проектом, успех которого зависит от каждого из нас».
Особое внимание уделяется развитию внутреннего туризма. Ставка на него оправдана по нескольким причинам. Во-первых, спрос на внутренний туризм неуклонно растет. Во-вторых, любые улучшения в этой сфере в первую очередь делаются для самих белорусов — качественная инфраструктура и сервис всегда будут востребованы внутри страны. Можно сказать, развитие внутреннего туризма — беспроигрышный вариант для дальнейшего процветания Беларуси и возможность сделать жизнь ее граждан еще более комфортной. И конечно же, это уникальный шанс увидеть свою страну по-новому, оценить ее по достоинству и еще сильнее полюбить, ведь иначе и быть не может.
— Для долгосрочного успеха недостаточно лишь комфорта гостей и создания новых маршрутов. Необходимо мотивировать молодежь путешествовать по родной стране, пробуждая в них интерес к собственной культуре, истории, языку, национальным праздникам и традициям, — подчеркивает наш эксперт. — Это не происходит само по себе, а является результатом целенаправленного воспитания с раннего возраста. Именно поэтому туризм можно по праву считать национальным проектом, успех которого зависит от каждого из нас. Только мы сами можем привить новому поколению искреннее желание исследовать свою страну, узнавать о ней новое и испытывать истинное наслаждение от посещения уникальных мест, связанных с нашей многовековой историей.
У нас в стране уже столько всего есть, чтобы стать настоящей туристической Меккой. Самое главное — мы всей душой любим свою землю. И если сможем эту любовь передать и показать, какая Беларусь на самом деле, то к нам точно захотят приехать путешественники со всего мира. А для нас это будет большая гордость и желание еще глубже познать свою Родину.
Апрель 2026 года. XXVIII Международная выставка-ярмарка туристических услуг «Отдых-2026» собрала в BELEXPO более 200 представителей сферы гостеприимства из 10 стран
Президент Беларуси Александр Лукашенко:
«Туризм — точка прироста экономики. Это стало актуальным в последние годы особенно. Актуальность создания сильного бренда белорусского туризма, думаю, объяснять не надо. Как и то, что эта сфера может стать мощнейшим инструментом продвижения имиджа Беларуси как открытой, гостеприимной страны.
Задача на предстоящее пятилетие — увеличить вклад туризма в экономику минимум в два раза. Все для этого есть».
(Из Послания белорусскому народу и Национальному собранию на втором заседании VII ВНС 18 декабря 2025 года.)
Цифры и факты (по итогам 2025 года)
• Беларусь вошла в тройку лидеров СНГ по развитию туризма и в топ-50 самых посещаемых стран
• Экспорт туруслуг достиг $392 млн
• Минск (257 354 гостя) и Брестская область (227 881 гость) — самые популярные у иностранцев
• Больше всего россиян, на первом месте из ЕС — латвийцы, из дальнего зарубежья — турки
• Брестская область лидирует по экскурсиям (938 988 человек)
• В стране работает 1441 агроусадьба
| Елена Крылова, журнал «Беларуская думка». Фото БЕЛТА и из открытых источников.
Читайте также:
Золата пад нагамі: праўда і выдумка пра беларускія скарбы
Сіла, мудрасць і трохі хітрасці: расказваем пра вобраз жанчыны ў беларускай традыцыі
Благодаря этой удивительной брестчанке памятники войны обретают вторую жизнь
Источник: БЕЛТА